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在田间地头架起手机开播，乡村风景做“包装”，“农货”变“网货”，“数商”助“兴农”。“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，是农村电商发展的新阶段、新举措、新方向。

从《“十四五”电子商务发展规划》明确提出实施“数商兴农”行动，到中央一号文件提出实施“数商兴农”工程，以农村电商为代表的新业态新模式，成为乡村振兴的重要抓手。数据显示，2022年我国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。一些地区开展农产品“购物节”“数商兴农年”等活动，均取得不错的成效。通过数字赋能，提升乡村产业的活力和实力，为乡村振兴带来新机遇。不过，我们也应该清醒地认识到，电商新业态在助农兴农的过程中，在平台监管、人才培养、打造产品品牌等方面还要进一步规范和完善，充分发挥效能。

“数商兴农”要注重监管电商平台。所谓“助农”带货主播拍短视频悲情营销，编造诸如七十岁果农哭诉水果卖不出去的凄惨故事，打着销售“初级农产品”的旗号，挂羊头卖狗肉。网红假电商红红火火，农村真电商无人问津，劣币驱逐良币。面对这一情况，平台要及时打假，地方则不能仅限于对接电商企业，而要整合本土电商资源，进一步打造本土直播间，从直播电商到直播+电商，让农村数字商务“出圈”，让广大农民稳步增收。

“数商兴农”关键在“兴”、重点在“农”。既要培养“新农人”也要兼顾老农民。作为数字原住民，“新农人”颇具互联网思维，将个人前程与乡村发展结合，投身“数商”，助力乡村振兴。然而，许多传统农民仍对数字化感到陌生，在数字经济的浪潮下从事产业流水线中的低技能劳动。对此，地方政府应充分发挥“新农人”的带头作用，开展针对传统农民的数字商务培训，让老农民跟上农业现代化的步伐，共享“数字红利”。

“数商兴农”不仅要打造特色农产品，还要注重培育农产品品牌。近期，有网友基于自己不愉快的购物经历，将“电商果”与劣质水果划等号。当前，不少电商在销售农产品时仍将注意力放在提升产量上，重视短期营销手段，忽视长期品牌建设，容易失去消费者信任。农产品生产技术仍需标准化，售卖流程亟待规范化。只有高质量的农产品才能打响品牌，提高知名度，从而提高农产品销量，切实为农民增收。

“数商兴农”在乡村振兴中发挥了积极作用。各地在推进“数商兴农”过程中，应有发现问题的敏感和解决问题的勇气，实现农村电商健康发展，让“数商”越来越“兴农”，为乡村振兴步入高质量发展新阶段提供新的助力。

稿源：荆楚网（湖北日报网）

作者：周文卿（华中科技大学新闻与信息传播学院）

指导老师：王溥（华中科技大学新闻与信息学院教授）

责编：廖逢倩

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