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上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）第四届“五五购物节”的热潮下，商家纷纷加快布局。4月28日，复星宣布携手蚂蚁集团旗下支付宝继续深化并扩大合作，全面接入支付宝开放数字生态，开展从数字支付、会员服务，到小程序、直播等覆盖线上线下全链路的数字化经营。据了解，复星旗下超60家品牌如三亚亚特兰蒂斯、老庙等，将在今年515复星家庭日期间，在支付宝平台发放总金额超15亿元的优惠券，这也是复星首次通过互联网平台发放优惠券。

作为一家创新驱动的全球家庭消费产业集团，复星致力于服务全球十亿家庭客户，战略聚焦健康、快乐、富足的幸福生态系统。近年来，随着数字技术的发展和用户消费习惯的变化，复星也在加速数字化转型。

据悉，复星和支付宝初次合作始于2021年3月，老庙上线支付宝小程序并创下百万交易。今年双方合作升级，涉及数字支付、会员、小程序、内容和直播、精准营销等五大领域，为用户提供会员积分、酒旅预订、优惠券等多元服务。

复星联席CGO、复星星选董事长孟文博表示，希望通过支付宝平台的数字运营体系，触达支付宝平台的海量高净值用户，并借助精准营销、会员、芝麻信用等平台差异化能力，更好实现用户的运营，有效助力经营效果的提升。

此前，复星旗下主打旅游度假的品牌“复游会”上线支付宝小程序后，通过与会员频道和消费券频道的深度合作，一年多时间就积累了近200万用户；豫园商城通过生活号开展慢直播，充满年味的豫园夜景和城市灯光秀，一度吸引了8600万人次观看，并有效带动了交易转化，仅一款兔子灯就创造了30万元销售额。

据复星方面介绍，5月1日至6月20日期间，旗下超60个品牌将在支付宝平台派发15亿元优惠券和品牌权益，5月15日当天还将发放超100万张5.15折大额券，用户在支付宝搜索“515复星家庭日”即可抵达会场领券。除了发放优惠券，复星入驻支付宝的品牌也将在站内进行直播、秒杀等日常运营，并通过线上体验券发放引流至上海豫园商城、BFC外滩金融中心等线下商圈，实现多产业、跨场景的互动营销。

蚂蚁集团副总裁、支付宝数字商业事业部总经理何勇明表示，未来支付宝将继续开放技术和产品，与复星等合作伙伴探索更多创新的解决方案，提升数字化经营效果，为用户带来流畅的数字化服务体验和更多优惠商品。

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