本报记者 王僖

(资料图片仅供参考)

4月9日下午，东阿阿胶在上海举行2023年度合作伙伴大会，并正式发布其核心健康消费品类桃花姬的全新品牌战略，滋补老字号邀请顶流明星代言，并将以此强化与年轻消费群体的沟通，迈出桃花姬成长为全国性品牌的重要一步。

“作为东阿阿胶‘药品+健康消费品’双轮驱动的核心一环，桃花姬代表着公司结构化转型的战略定位，肩负着指数级增长的战略愿景。”发布会上，东阿阿胶副总裁李新华对《证券日报》记者表示，公司也将抓住大健康产业迭代升级的机遇，顺应“养生年轻化”的趋势，持续打通健康消费品的研发、营销的全链条，培育东阿阿胶未来的持续增长点。

发力健康消费品战略

2022年正式启动“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式的东阿阿胶，提出将以阿胶、复方阿胶浆为基石，向“阿胶+”和“+阿胶”不断延伸，通过品牌唤醒和品牌焕新，覆盖更多消费者，立足气血大品类向多个品类积极拓展，打造更多精品中药和轻养生产品。

其中，公司发力健康消费品战略驱动的第一步棋，就是用快消品的思路打造公司的桃花姬阿胶糕品牌，实现其从区域性品牌到全国性品牌的迈进。

公司方面介绍，桃花姬品牌创立于2008年，因为其方便即食，上市以来一直是公司的核心产品之一，只是无论是从销售的区域来看，还是对产品的定义，桃花姬品牌的发展都还存在一定的局限性。

“东阿阿胶确立双轮驱动战略后，提出要拓展健康养颜这一大品类，在这一背景下，桃花姬将被公司赋予更多的资源进行全新打造，从如今的‘阿胶糕’品牌打造成未来‘健康养颜零食’的领导品牌。”东阿阿胶产品总监刘守波对记者如是说。

4月6日，东阿阿胶正式官宣了桃花姬的品牌代言人，在4月9日的桃花姬品牌战略发布会上，李新华对记者表示，2023年桃花姬将围绕代言人营销，探索品牌焕新的更多可能。“这不仅是桃花姬第一个代言人营销项目，更是东阿阿胶加速健康消费品发展的坚定一步。”

东阿阿胶健康消费品增长事业部副总经理王帅向记者介绍，接下来公司会以科技研发为基石，一方面通过“阿胶+”的方式开创阿胶滋补新品牌、新品类，另一方面要通过“+阿胶”的方式，不断地丰富复合型组合产品，同时围绕其他的中式滋补的领域和品类进行研究和探索，从而形成差异化的战略布局，进而推动健康消费品成为东阿阿胶的第二增长曲线这一战略任务。

东阿阿胶副总裁、董秘邓蓉表示，“在过往良好的品牌认知度和消费者认可度的基础上，‘药品+健康消费品’双轮驱动模式有效赋能桃花姬品牌突破发展，未来，桃花姬品牌将更加深入年轻人语境和消费场景，持续深化品牌价值认同。”

大健康产业迭代升级

作为滋补健康领域的龙头企业，东阿阿胶的持续转型，特别是不断以“阿胶+”“+阿胶”的方式跨界出圈，背后也反映了近年来大健康产业的新变化。

海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东接受《证券日报》记者采访时认为，目前中式健康养生消费成为新的热点，且有养生消费年轻化趋势。“人们愈加追求更健康的生活方式，更加重视预防、健身、心灵疗愈、保健，更加关注身体需要的营养物质和免疫力提升。这些也意味着中西式保健品、有机食品、健身器材、身心灵课程等需求将持续增长。”邓之东说，新的消费需求将催生出多个新兴市场和行业，大健康产业迎来了“全民健康需求新时代”。

此外，相关数据显示，已经超过一半的“90后”已经开始认识到养生的重要性，并已然付诸行动，消费行业正在刮起一股新中式国潮养生为主的消费潮流。

“健康消费品是满足目前消费需求迭代升级以及养生年轻化的重要抓手。”李新华表示，而这也将成为东阿阿胶未来发展的一个核心引擎。因此，东阿阿胶在健康消费品运营方面确定了清晰的业务方向，就是在双轮驱动模式下，以药品为基石，拓展健康消费品的增量，二者相互赋能、彼此驱动，不断为消费者带来高质量的产品和服务。

根据东阿阿胶此前披露的2022年年报，公司2022年实现营业收入40.42亿元，同比增长5%，实现归属于上市公司股东的净利润7.8亿元，同比增长77.1%。

西南证券分析师杜向阳认为，东阿阿胶产品类型逐渐丰富，阿胶粉、阿胶燕窝、阿胶膏等产品逐渐推出，老产品方面，阿胶浆将扩大医保支付适用范围，将不受重度贫血患者才可用医保支付的条件限制，新品推出、老产品限制解除，具有丰富市场推广经验以及管理经验的管理层调整到位，“三箭齐发”将共同推进公司业绩增长。

（编辑 袁元）

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